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60 ans de Barbie en 2019

06-03-2019 15:57
par Kazachok
Acutalié
Barbie célèbre ses 60 ans, retour sur son histoire.

 

Le 9 Mars 1959 la poupée nommée à l’époque Barbara, est présenté à la Toy Fair de New York. La volonté de sa créatrice RUTH HANDLER était de proposer un produit différent pour sa fille, les seuls choix de l’époque était une poupée institutrice ou femme au foyer. Elle casse donc les codes et ose proposer une poupée en maillot de bain rayé. Une idée qui perdure depuis aujourd’hui 60 ans.
 

 
Barbie, cette femme !
Femme indépendante dès les années 60, Barbie possédait une maison moderne avant même que les femmes puissent avoir l’opportunité d’ouvrir un compte en banque seules. Elle permettait donc aux petites filles d’imaginer toutes les histoires au-delà de la réalité. Beaucoup critiquée en partie pour sa plastique improbable mais surtout irréelle, cette poupée a toujours montré aux enfants que certains rêves peuvent devenir réalité. Femme d’affaire, présidente, astronaute, chirurgien la marque vous propose aujourd’hui plus de 200 métiers aspirationnels différents. En 1968 la poupée Christie, l’une des premières poupées noires, fait son apparition. Ainsi la marque montre son soutien au mouvement pour l’égalité des droits.
 
Barbie et la licence de marque
Il est impossible de ne pas parler de licence de marque quand il s’agit de Barbie ! De la bagagerie, de la mode, des peluches, des jeux de sociétés, des livres…. Barbie est représentée dans plus de 45 catégories de produits dans le monde.
 
La marque soutient de nombreux projets dont celui de The Moon Project, qui propose d’aborder l’égalité fille-garçon en s’amusant. Un jeu qui illustre la diversité des métiers auxquels les filles peuvent aspirer et qui leur montre qu’elles peuvent tout faire, même viser la lune et que leurs rêves n’ont pas de limites !
 
Sans oublier les collaborations ; en duo avec National Geographic une gamme de produits sera dévoilée à partir de septembre 2019 mettant en valeur des domaines de métiers dans lesquels les femmes sont sous-représentées. On y retrouvera entre autre la protection de l’environnement, l’astronomie, la biologie marine, le journalisme photo et l’entomologie. Le coffret et les poupées seront fournis avec les accessoires appropriés qui ont été certifiés conformes par un conseil consultatif composé de Susan Goldberg, rédactrice en chef du magazine National Geographic, ainsi que de femmes exploratrices de National Geographic.
 

 

 
Des rendez-vous pour cet anniversaire !
Mattel, Inc. donne le coup d’envoi de la célébration du 60ème anniversaire de Barbie. A cette occasion, Mattel organise en partenariat avec Klepierre le premier Escape Game Barbie de mars à novembre 2019. Au programme : une tournée nationale dans 8 villes de France ! Le dispositif se composera de 3 Escape Games immersifs permettant aux enfants de découvrir 3 métiers par le jeu : « Tu peux être astronaute », « Tu peux être Scientifique » et « Tu peux être Footballeuse ». Ces expériences seront accompagnées d’un playground ainsi qu’un pop-up store Barbie.

5 métiers mis à l'honneur en 2019 seront incarnés par des femmes françaises et les filles auront l'occasion de les rencontrer et de partager des moments d'exception : Lisa Azuelos (réalisatrice, scénariste & productrice), Claudie Haigneré (astronaute), Apolline de Malherbe (journaliste), Capitaine Marion (pilote), Nicole Abar (footballeuse) et Aurore Leboeuf (pompière). Une collection de 6 rééditions de poupées métiers est également prévue : astronaute, athlète, pilote, pompière, candidate et journaliste.

Le 16 mars, Barbie et le magazine ELLE s’associeront pour créer l’événement ELLE POWER GIRL à la Cité des Sciences et de l’industrie à la Villette. Dédié à la future génération de femmes, aux filles d’aujourd’hui, ainsi qu’à leurs parents, ce rendez-vous permettra de confronter les points de vue et témoignages d’experts et de femmes inspirantes exerçant ou ayant exercé ces différents métiers. Barbie s'associera également à National Geographic avec une ligne de produits sur les thèmes de l’exploration, la science, la conservation et la recherche. Un beau programme des festivités !
 

 

 
Barbie présente sur le KLF, Salon des marques et produits dérivés
Pour en savoir plus sur cette marque et découvrir les tendances de la licence de marque, Kazachok vous invite exceptionnellement jusqu’au 8 mars au KLF, l’unique salon dédié à ce marché les 3 & 4 Avril prochains. 

Le KLF vous permet tout d’abord de comprendre ce qu’est une licence de marque, de mieux cerner les enjeux d’une démarche de licensing, de trouver et d’anticiper les bons partenaires, le tout dans une ambiance professionnelle, conviviale et festive. L’objectif premier du KLF est de mettre en relation les détenteurs de marques avec des industriels tous secteurs confondus, afin de créer des opportunités de business et des leviers de développement !
Inscrivez dès maintenant sur notre site internet avec le code KDO19 et rendez-vous le 3 & 4 Avril prochain.
 
 

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