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En savoir plus sur la licence de marque

16-05-2019 11:02
par Kazachok
licence de marque
UN VÉRITABLE LEVIER DE CROISSANCE

 

Omniprésente, la licence de marque concerne tous les secteurs d’activités. En effet, les produits qui portent des marques, des images ou des logos sont partout, reflets de nos modes de consommation actuels et qui tendent à évoluer également vers une démarche plus éthique et responsable. Pour mieux comprendre ce marché, nous avons mis à votre disposition un Livre Blanc
 

LA LICENCE EN QUELQUE CHIFFRES
Le marché de la licence mondial pèse 271.5 Mds $ en 2017, en augmentation de 3.1% vs 2016 selon l’Annual Global Licensing Industry Survey 2018 publiée par l’Association internationale de l’industrie et du marché de la licence (LIMA). Les US comptent pour 55.1% du total global, soit 149.6 Mds $. En Europe, la France est le 3ème  marché derrière le UK et l’Allemagne. Il représente 6,035M$ en 2017 vs. 5,837 M$ en 2016, soit une augmentation de 3.4%. 
 

LICENSING IN
Acquisition d'une licence de marque
 
Acquérir une licence découle d’une vraie réflexion stratégique préalable au sein de l’entreprise. Le terme Licensing In désigne l’acte d’acheter une licence pour l’apposer sur son produit. Il s’agit de respecter l’ADN de la marque pour proposer au consommateur des produits dérivés en adéquation avec la marque. Pour choisir la bonne licence, il est fondamental de suivre l’actualité du marché, de faire une veille constante des nouveautés pour limiter la prise de risque.


LICENSING OUT
Générer des sources de revenus complémentaires en développant sa marque.
 
Le Licensing Out aussi appelé diversification de marque par le licensing permet d’étendre la notoriété de sa marque, de toucher de nouveaux marchés, de nouvelles cibles de consommateurs à travers le lancement de produits dérivés, d’opérations promotionnelles…
 
C’est une véritable stratégie marketing qui permet de générer des sources de revenus complémentaires.

  

*Champs obligatoires


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