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Le Kazachok international Licensing Mag’ est en ligne

20-09-2018 17:44
par charlotte
Acutalié
La Licence en France :
un marché à ré-enchanter !

 

Eclaté et de plus en plus fragmenté, le marché de la licence en France est aujourd’hui en pleine mutation. Tous les acteurs de la licence se posent beaucoup de questions et sont bien conscients, que dans un contexte où la distribution a du mal à prendre des risques, la réorganisation du marché est la clé !

Un marché en pleine transformation
Loin de stagner, le marché évolue avec les pratiques. Les consommateurs changent et les enseignes doivent s’adapter aux demandes des clients. Le cycle de vie d’une licence a changé, s’est accéléré, le marché ne laisse plus le temps nécessaire à une licence de s’installer. Pourtant, la France reste un marché lent où les cycles varient entre 5 ans et 8 ans.
 
Le jouet reste le pilier de la licence Entertainment !
La licence sur lemarché du jouet remonte à 24.5% entre janvier etjuin 2018 vs. 23.3% sur lamême période en 2017, soit une croissance de 2.5%. Beyblade a largement tiré le marché des garçons. Frédérique Tutt, experte jouet NPD Group, pense que les opportunités de croissance pour le 2ème semestre 2018 sont à trouver ailleurs que dans les licences issues de la TV ou du cinéma mais plutôt vers des marques de sport avec la FIFA évidemment ou encore des marques issues du jeu vidéo comme Mario, Over Watch ou Fortnite qui arrive en jouets à la fin de l’année 2018.
 
Quelles seront les licences de demain ?
C’est une vraie question qui taraude tous les esprits. Le schéma classique qui posait des bases très simples avec des critères de prise de risque identifiés est aujourd’hui remis en question. Une bonne chaîne TV de diffusion pour une série animée par exemple ne suffit plus. La puissance des réseaux Internet remet en cause ce système. Les bloggeurs, les chaînes de diffusion Internet ont aujourd’hui un poids considérable pour établir la puissance d’une marque. Marques de sport, e-sport, bloggeurs, programmes sur le web, marques alimentaires… autant de possibilités pour trouver de nouvelles marques !
 

 

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