The Smiley Company profitera de cette occasion pour célèbrer la marque Smiley et réfléchir au rôle positif que cette marque pourrait jouer dans le monde ces 50 prochaines années. L'ayant-droit prévoit un programme d'activations et d'expériences sur le thème des 50 ans d'histoire de Smiley.
Au programme : 
- une identité de marque en édition limitée avec logo commémoratif, un kit exclusif d'outils de PLV avec emballage à collectionner, et un concept de point de vente Instagrammable 
- des chartes graphiques exclusives déclinées en cinq décennies : années 1970, 1980, 1990, 2000 et 2010
- une série d'activations, d'expériences et d'événements avec la création de 50 produits en édition limitée, sélectionnés indépendamment par l'icône de la mode
Sarah Andelman. La gamme spéciale « 50 for 50 » sera présentée dans des concepts stores au sein des plus prestigieux grands magasins au monde, ainsi que dans un beau-livre publié par la Maison Assouline et lors d'une série d'événements d'inauguration internationaux.
- projection du message original « Take The Time to Smile » sur sur les monuments les plus emblématiques au monde le 31 décembre 2021 : le Parlement et la Tate Modern (Londres), Broadway/Times Square, Carnegie Hall, l'Empire State Building (New York), les Champs-Élysées et l'Arc de Triomphe (Paris)
- une campagne d'affichage du 3 au 17 janvier 2022 dans neuf grandes villes avec plus de 75 000 posters et panneaux d'affichage dans plus de 150 grands points de vente
L'ensemble de la campagne sera appuyé par un programme de relations publiques international de 12 mois et une campagne d'information auprès des influenceurs.