Les brèves
2021 : vers une reprise de la consommation des ménages
17/05/2021Virginie - Kazachok
Tiendeo.fr a réalisé une étude pour analyser l'évolution de l’intention d’achat des français de 2019 à ce jour, et identifier les changements de comportement des consommateurs au cours de ces 2 dernières années. Le pic le plus élevé a été enregistré en avril 2019, l'intention d'achat des français a ensuite été considérablement ralentie. Le nombre de recherches d’offres, directement lié à l’intention d’achat, a diminué de 50,3% entre avril et septembre 2019 avec un déclin dans toutes les catégories. La "Mode" (-78%), le "Supermarché" (-59%) et les "Meubles et Décoration" (-32%) ont enregistré la plus forte baisse. À partir du mois de septembre 2019, l’intention de consommation progresse avec une légère augmentation de 43,8% liée à la période des soldes et aux fêtes de fin d’année. Cette croissance s’observe dans toutes les catégories excepté celle de “Bricolage” qui reste dans une tendance négative. La hausse de l’intention d’achat qui s'observe fin 2019 recule de 74% en début d’année (décembre 2019 - février 2020), liée au climat de tension généré par l'apparition des premiers cas de Covid-19 en Europe. De février 2020 jusqu’à la fin de l’année, l'étude montre une tendance positive et une croissance de l’intention d’achat de 203%. Durant cette période, les catégories qui sont fortement en hausse sont celles de "Supermarché" (+387%), "Meubles et décoration" (+356%) et "Multimédia et électroménager" (+96%). Les consommateurs passent plus de temps à la maison dû au confinement (croissance des produits alimentaires) et utilisent leur épargne pour améliorer leur lieu de vie. Malgré les nouvelles vagues de contamination, début 2021 révèle déjà une croissance moyenne de l'intention d'achat des français de 43,9% par rapport à 2020 (janvier - avril). La hausse la plus notable s'observe pour les catégories de "Bricolage" (+109%), "Multimédia et électroménager" (+42%) et "Meubles et décoration" (+30%). Avec la vaccination et une situation épidémiologique qui s'améliore, les mois à venir devraient montrer à une lente reprise économique qui affectera positivement la consommation dans le pays.
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Mattel propose de recycler ses jouets
12/05/2021Virginie - Kazachok
Mattel offre un service de recyclage de ses jouets, à commencer par les poupées Barbie, les petites voitures Matchbox et les jouets de construction Mega. Pour cela, le fabricant a mis en place le programme de recyclage «Mattel PlayBack», accessible en ligne. D'abord lancé aux États-Unis et au Canada, il sera étendu en France, en Allemagne et au Royaume-Uni via des partenaires. Les consommateurs américains et canadiens peuvent se rendre sur le site de l'entreprise pour y imprimer une étiquette d'expédition et envoyer gratuitement les jouets usagés par la poste. Une fois reçus, Mattel se chargera de les trier par type de matériaux et de les recycler quand c'est possible. Pour les éléments qui ne peuvent pas être recyclés pour créer de nouveaux jouets, Mattel s'engage à les transformer en des éléments de moindre qualité ou en énergie. «Mattel PlayBack» doit aider l'entreprise à atteindre son objectif de l'utilisation d'ici 2030 de matériaux uniquement recyclés, recyclables ou en bioplastiques (issus de la biomasse ou biodégradables) pour tous ses jouets et emballages. 
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Quel sera le consommateur de 2030 ?
11/05/2021Virginie - Kazachok
Dentsu a mené une étude en 2020 «The Age of Inclusive Intelligence» dans 20 pays et auprès de 30 000 personnes pour bâtir les tendances de consommation et les attentes du consommateur à l'horizon 2030. Parmi les enseignements, le consommateur de demain sera prêt à tout pour améliorer son bien-être. Près de 40% des français aimeraient que la technologie leur prédise leur état de santé. L'objectif est d’augmenter leur espérance de vie et rester toujours plus jeune. Un tiers des sondés voudraient subir une opération de chirurgie non essentielle d'ici à 2030 pour améliorer leur bien-être. En outre, 27% des personnes aujourd'hui à 57% des individus en 2030 accepteront de partager leur ADN pour obtenir des recommandations personnalisées. En bref, en 2030, le consommateur sera urbain, engagé, exigeant avec les marques, éco-responsable mais accro à la technologie, ouvert aux aliments de substitution, davantage consommateur de services que de produits, plus e-sportif que jamais et contraint par les difficiles règles de la e-réputation !
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Gains records pour les géants de la tech par minute !
06/05/2021Virginie - Kazachok
Les géants de la tech ont connu une année faste en 2020. La pandémie de coronavirus n'a pas empêché les grandes entreprises technologiques mondiales de prospérer et la plupart d'entre elles ont réalisé une croissance à deux chiffres l'année dernière. CNBC s'est penché sur les derniers rapports de résultats publiés ces dernières semaines par sept des plus grandes marques de la tech (Amazon, Apple, Alphabet, Microsoft, Facebook, Tesla et Netflix), et a déterminé combien de revenus elles ont généré par minute au cours des trois premiers mois de l'année 2021. Amazon et Apple ont affiché des recettes records ces derniers mois, les deux entreprises ayant notamment dépassé le seuil des 100 milliards de dollars de revenus trimestriels pour la première fois à la fin de l'année 2020.
1. Amazon : 694 426€ 
2. Apple : 573 264€ 
3. Alphabet : 353 964€ 
4. Microsoft : 266 884€
5. Facebook : 167 473€
6. Tesla : 66 481€
7. Netflix : 45 837€
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Le jouet a le vent en poupe au 1er trimestre !
04/05/2021Virginie - Kazachok
Selon NPD, le mois de mars a généré une croissance de 35 % des ventes en valeur, soit un gain de 47 M€, ce qui est dans la continuité de la tendance positive de février. Les ventes en volume ont augmenté de 23 % et le prix moyen de 9 %. Les 10 premiers fabricants (dont 8 en progression) ont couvert 52,3 % des ventes totales du marché. Lego (+ 53 %, soit + 6,6 M€) a renforcé son leadership, tandis qu'Asmodée a quasi doublé son activité pour apporter la plus grosse valeur ajoutée (+ 97 %, soit + 7,2 M€). Toutes les supercatégories ont été positives, les jouets de plein air et de sport surpassant les autres catégories avec la plus forte augmentation en valeur (+ 81 %, soit + 9,6 M€).
Voici le Top 5 des propriétés (mars, en valeur)
1. Pokémon
2. Vtech Baby
3. Harry Potter Animaux fantastiques
4. Pat’ Patrouille
5. Barbie
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